LINKONTRO3

LINKONTRO NIELSEN 2015

EVENT & RETAIL

THE FEATURES

Advice crea la app oficial de Linkontro, cita anual reservada a los protagonistas del sector del Consumo Masivo. Una ocasión para exponer nuevas ideas y establecer nuevas relaciones comerciales. Nielsen ha elegido una localización única en su estilo, el Forte Village Resort, en Santa Margherita di Paula, que este año ha visto participar a 474 Top Manager, 30 relatores, 32 periodistas, 220 marcas diferentes entre producción, distribución, medios y servicios.

EVENT DIGITAL ACTIVATION

EVENT DIGITAL ACTIVATION

B2B COMMUNITY

B2B COMMUNITY

LIVE INTERACTION

LIVE INTERACTION

The Challenge

Crear un instrumento digital que incremente la experiencia del usuario en multicanal, potenciando la co-creación de contenidos en vivo.  No sólo información sobre el evento, el programa de las jornadas, la logística, sino también y sobre todo una herramienta que favorezca la interacción entre los participantes y su atracción durante las citas individuales.

The solution

La aplicación MyMeeting permite que los participantes interactúen durante toda la manifestación y en cada cita.  Representa una aplicación concreta del progress marketing en el sector MICE ya que permite atraer a los usuarios antes, durante y después del evento, mapeando su interacción on-going y favoreciendo la co-creación de contenidos en tiempo real.

 

ANTES DEL EVENTO – Connect & Information

Una campaña DEM invita al usuario a descargar la aplicación para descubrir en exclusiva las citas del evento.  Así puede recoger información relativa al programa de las jornadas, a los relatores implicados, a las actividades de entretenimiento diario y a los sponsor de la iniciativa.  Se favorece el boca oreja de la manifestación y se crea valor para los sponsor, permitiendo que tengan visibilidad y que puedan entrar en contacto con los participantes ya en la fase antes del evento.

 

EN EL EVENTO – Relationship & Innovation

Los participantes viven un proceso de activación digital del evento en el que MyMeeting se convierte en el instrumento príncipe de la iniciativa ya que permite vivir una experiencia de interacción live completa. La relación entre los participantes puede nacer también en ambiente digital: cada usuario entra en la comunidad del evento y, gracias al intercambio de mensajes (chat en vivo con procesos de autorización por parte de quien lo recibe) se eliminan las barreras entre personas, facilitando el intercambio de información y mejorando las oportunidades de negocio.  La app es de gran valor incluso durante cada cita: una de las mayores dificultades encontradas en el ámbito de los congresos es la interacción con el público, problema aumenta en ambientes con mucho s participantes.  MyMeeting permite eliminar las barreras entre la persona y el relator y dialogar en tiempo real con los usuarios gracias a la función Polling, con la que el relator propone preguntas al público, que aparecen en tiempo real en los smartphone de los participantes.  Éstos pueden elegir una respuesta entre las opciones propuestas y los resultados se procesan instantáneamente y se envían al monitor, favoreciendo la máxima interacción entre el relator y la audiencia y garantizando la genuinidad de la información recogida.  Gracias a la funcionalidad Question&Answers, además, el mismo público puede interactuar en tiempo real con el relator, de hecho se pueden enviar preguntas o comentarios sobre el tema tratado, que se proyectan en la pantalla y comentan con el público de manera que el intercambio de información sea completo.

 

POSTEVENTO – Feedback & Repository

Al final de cada dia de evento, se invita a los participantes a completar una encuesta para cualificar la experiencia vivida. Para mantener un comportamiento virtuoso de los usuarios, los que completen todos los cuestionarios propuestos, participan a al sorteo de premios durante la fiesta de cierre. En el postevento, la aplicación se transforma en un depósito de información y de contactos útiles para nuevas oportunidades comerciales.

The Results/KPI

MyMeeting transforma el paradigma del mundo de los congresos de estático a dinámico y se convierte en un instrumento de diálogo para una comunidad de business to business que se mantiene activa incluso al final de la manifestación. Permite involucrar al público en tiempo real y actúa como repository después del postevento. El 70% de los usuarios utiliza la aplicación durante el evento, contribuyendo a alcanzar picos de 6000 interacciones diarias.  El 50% cumple acciones de valor, respondiendo a las encuestas propuestas, contribuyendo a transformar un evento físico en un auténtico observatorio de tendencias digitales capaz de restituir oportunidades de negocios con los involucrados.

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