Ke Festive Nine-9

COUNTRY

SUDÁFRICA

YEAR

05/01/2015 – 31/03/2015

MECHANICS

concurso instant win + extracción final

TOOLS

sms + tecnología USSD

Kellogg’s_ok
Progress Score
60%

¡CELEBRA EL AÑO NUEVO CON KELLOGG’S!

Descripción: Retomando el eslogan “¡Comienza bien tu jornada!”, la marca ofrece a los consumidores sudafricanos la posibilidad de comenzar bien el año nuevo gracias al concurso que pone en juego premios en dinero. Comprando uno de los paquetes de cereales en promoción, los consumidores participan en el instant win que pone en juego 500 000 premios en dinero de 500 rand (unos 30 000€). Basta con enviar el código único impreso dentro del paquete mediante un sms o USSD (Unstructured Supplementary Service Data), tecnología muy usada que permite enviar mensajes gratis, motivo por cual el mensaje de texto es una forma de participación en las actividades promocionales.  Además, todo aquel que participe en el instant win, ganadores o no, también participan automáticamente en la extracción del premio final de mayor valor. La elección estratégica de focalizar la participación y la obtención del premio (mediante servicio de mobile money transfer) en el canal móvil se debe a que en Sudáfrica el envío de mensajes de texto es la forma más común de uso del teléfono móvil: el 80% del tiempo que pasan usando el móvil, según un estudio del Pew Research Center.