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ENTREMONT “VINCI LA TUA SPESA 2014”

BRAND ACTIVATION

THE FEATURES

La empresa italo-francesa elige a Advice para el gran concurso 2014 “Vinci la tua Spesa!”

100% MULTICHANNEL

100% MULTICHANNEL

SHORT COLLECTION

SHORT COLLECTION

ANALISI TASSI DI ROTAZIONE

ANALISI TASSI DI ROTAZIONE

The Challenge

Incrementar la fidelización y educar a los clientes a consumir sus productos de marca propia para construir una comunidad sobre la que trabajar en términos de análisis del comportamiento y CRS (Customer Relationship Strategy) para acciones de venta   up y cross.

The solution

Diciembre 2013/ Marzo 2014

www.concorsoentremont.it Un concurso instant win que dura 4 meses junto a una mecánica de short collection que permite atraer y premiar simultáneamente y de forma diferente a clientes ocasionales y a amantes de la marca.

INSTANT WIN: una plataforma multicanal (web, móvil y SMS) permite introducir un código único que se encuentra en el paquete que da al usuario la posibilidad de descubrir en tiempo real si han ganado uno de los premios diarios (bonos de compra de 50€).

SHORT COLLECTION: introduciendo 4 códigos válidos, los usuarios participan al sorteo final que regala “5 minutos de compra” a total discreción del cliente (por un valor máximo de 1000€).

Además, para estimular la viralizacion y la participación en las redes sociales e involucrar activamente a los clientes en la óptica de la “co-creación”, los usuarios pueden enviar su propia receta siempre que contenga entre los ingredientes al menos un producto Entremont.

Un jurado decretará, al final del concurso, las 10 mejores recetas y la receta más rica entre las 20 más votadas por la comunidad, se adjudicarán respectivamente bonos de compra de 100€ y un fin de semana en París para dos personas .

Estrategia y desarrollo: Advice Group

Dirección creativa: MMS Eventi San Marino

Análisis de comportamiento y relación 1to1: Plataforma WEKIT (powered by Advice)

The Results/KPI

Gracias a WEKIT, la plataforma de análisis del comportamiento de Advice, se han podido medir diferentes KPI: el 70% de los usuarios usa el móvil, participando por SMS o usando el m-sit; el 10% de los usuarios registrados viraliza la iniciativa, el perfil del usuario medio que ha participado en la campaña son mujeres de 47 años.

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