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AMICI DEL MULINO 2013

BRAND ACTIVATION

THE FEATURES

Advice Group desarrolla para Barilla – Mulino Bianco “Amici del Mulino”, una plataforma de fidelización digital.

AR+ IN-PACK CONTEST

AR+ IN-PACK CONTEST

3D GAMES

3D GAMES

FINALISTA IAB MIXX

FINALISTA IAB MIXX

The Challenge

Crear un recorrido de relación duradero con los usuarios, basado en los diferentes puntos de contacto digital para consolidar la unión con el producto.

The solution

Enero 2013

El consumidor que compra los productos Mulino Bianco, se conecta a www.amicidelmulino.it y entra en un mundo dedicado para dialogar con la marca.

Dentro del programa de fidelización del usuario realiza una serie de actividades:

  • – enfoca el paquete del producto activando la Realidad Aumentada
  • – participa a los juegos en 3D y 2D
  • – comunica con los personajes del Valle,
  • – ingresa los códigos únicos que encuentra en los paquetes Mulino Bianco.
  • – acumula puntos Valle y gana premios por sorteo

En este recorrido de entretenimiento educativo, cada acción se registra en un Diario a través de una experiencia personal, alimentando por comunicaciones 1to1 a través de la web y el teléfono móvil.

Todo el proyecto está conectado a WEKIT, la plataforma de análisis de comportamiento de Advice.

Estrategia y desarrollo: Advice Group
Dirección creativa: Mutado
Spot video: Armando Testa
Análisis de comportamiento y relación 1to1: plataforma WEKIT (powered by Advice).

The Results/KPI

El programa, que es duradero, ha permitido que la empresa cree relaciones de valor y a largo plazo con sus usuarios, ya no sólo ligadas a la didáctica y a la diversión, sino estrechamente integradas con el sell-out del producto. Resultados: +70% de los usuarios han jugado un código de producto, las compras aumentan un 65% así como el 72% de los usuarios que aprovechan los múltiples contenidos (cross-content users).

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