ADVICE GROUP PROTAGONISTA DEL TALLER DEDICADO A LAS NUEVAS FRONTERAS DIGITALES DEL MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA

¿Cuáles son los actuales problemas en las cadenas de distribución? Y ¿cuáles son los nuevos modelos de relación digital que se usan en el marketing en el punto de venta para “acortar” las cadenas volviendo a ejercer un control efectivo en los diferentes actores involucrados (distribuidores, mayoristas, redes de venta indirecta), para obtener un impacto positivo en el sell in y el sell out?

El 6 de marzo de 2014  en Milan se habló de esto en el primer taller temático organizado por Advice Group en colaboración con Promotion Magazine, con el título “MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA Y NUEVAS FRONTERAS DIGITALES”. Una ocasión para el encuentro y el diálogo entre responsables de marketing a través del análisis de estudios de casos italianos y extranjeros en ámbito trade, datos sobre la evolución digital, proyección de los KPI monitorables durante las actividades de incentive y programas de fidelización.

Para apoyar nuevos paradigmas y nuevas métricas para activar relaciones duraderas y de valor con los interlocutores e la cadena, Stefania Alberi, Marketing Manager de Sammontana, ha presentado el caso de estudio ACCADEMIA TRE MARIE, un proyecto dedicado a la atracción y fidelización de los barman, que ha permitido atraer a más de 20 000 bares, demostrando una tasa de reacción a los estímulos de venta cruzada ofrecida del 39%.

En 2014 se realizarán más eventos temáticos, todos dedicados a la innovación y a los resultados que el marketing digital aporta en ámbitos y sectores muy actuales. La próxima cita es el 26 de marzo de 2014 (a las 11:00) en el Promotion EXPO , con un congreso dedicado al packaging, de contenedor estático a activador digital.  La experiencia de compra en el punto de venta, hasta hoy puramente física, se transforma en experiencia integrada y duradera, a menudo basada en dinámicas de relación digital. El congreso se propone analizar la evolución del rol del packaging a partir de los diferentes instrumentos digitales disponibles en el mercado, en un contexto práctico de casos de estudio italianos y extranjeros.