UNILEVER “CORRI E VINCI!”

COUNTRY

GERMANIA

YEAR

2014

MECHANICS

CONCORSO MISTO A PREMI

TOOLS

WEB/CARTACEO

unilever2
Progress Score
60%

BIFI TI INVITA A CORRERE CON IL DODGE RAM

Descrizione: Unilever in Germania organizza un’iniziativa in ambito food che coinvolge tre referenze (BiFi, Carazza e Ranger). Su ogni confezione di prodotto in promo è stampato un codice univoco da giocare collegandosi al sito web dell’iniziativa per provare a vincere un’automobile (modello Dodge Ram 1500). Ogni codice inserito permette di partecipare all’estrazione settimanale di riferimento e di accumulare una partecipazione per l’estrazione finale: più codici vengono giocati, maggiori sono le possibilità di essere estratto per il premio di maggior valore.

 

La promozione contempla il sell-out grazie ai codici univoci stampati all’esterno del packaging delle referenze promozionate. In Italia e in altri Paesi, come il Regno Unito, il codice univoco è stampato solitamente all’interno della confezione per evitare atteggiamenti fraudolenti: i codici fuori dal pack, infatti, non avallano la partecipazione legata ad acquisto effettivo di prodotto. Uno dei plus dell’iniziativa è la giocata libera da registrazione. Peccato solo per l’assenza totale del canale mobile (sms + mobile site), spesso non contemplato nelle iniziative promozionali sviluppate in Germania.