RECKITT BENCKISER “VEJA DESEJOS DO CORAҪÃO

COUNTRY

BRASILE

YEAR

2013

MECHANICS

OPERAZIONE MISTA A PREMIO

TOOLS

WEB

veja1
Progress Score
60%

INVITA UN AMICO E REALIZZA IL TUO DESIDERIO

Descrizione: Una promozione decisamente virale quella di Reckitt Benckiser in Brasile che premia i consumatori del brand di detergenti Veja. Dopo aver acquistato tre prodotti promozionati, l’utente non deve far altro che registrarsi sul sito web dell’iniziativa, rispondere ad una semplice domanda e descrivere un proprio desiderio. Caricando una foto del codice a barre insieme ai dati dello scontrino si aggiudica un ciondolo dorato a forma di cuore e la possibilità di partecipare all’estrazione finale.

 

Le chance di vincita si moltiplicano invitando 10 amici a prendere parte all’iniziativa: per ogni amico che si registra al concorso si ottiene una possibilità in più di vincere uno dei lingotti d’oro del valore di R$100.000. In Brasile i concorsi ad estrazione sono piuttosto frequenti e collegati alla lotteria statale, la Lotería Federal, secondo un meccanismo casuale di assegnazione del numero vincente. In questo caso il premio in denaro è permesso poiché consegnato sottoforma di lingotto. Unica pecca, la completa mancanza del canale sms per una relazione one-to-one con l’utente, per ingaggiarlo tramite mobile e traghettarlo poi sul web dove approfondire la relazione con la marca.