Ke Festive Nine-9

COUNTRY

SUDAFRICA

YEAR

05/01/2015 – 31/03/2015

MECHANICS

concorso instant-win + estrazione finale

TOOLS

sms + tecnologia USSD

Kellogg’s_ok
Progress Score
60%

FESTEGGIA IL NUOVO ANNO CON KELLOGG’S!

Descrizione:

Riprendendo lo slogan “Inizia bene la tua giornata!”, il brand offre ai consumatori sudafricani la possibilità di iniziare bene anche il nuovo anno, grazie al concorso che mette in palio premi in denaro. Acquistando una delle confezioni di cereali promozionate i consumatori partecipano all’instant-win che mette in palio 500.000 premi in denaro da 500 rand (circa €30.000). Basta inviare il codice univoco stampato all’interno della confezione tramite sms o USSD (Unstructured Supplementary Service Data), tecnologia molto utilizzata in quanto consente di inviare messaggi gratuiti, motivo per cui il messaggio di testo è spesso contemplato come modalità di partecipazione nelle attività promozionali. Inoltre, tutti i partecipanti all’instant-win, vincenti o meno, entrano automaticamente anche nell’estrazione del premio finale di maggior valore. Strategica la scelta di focalizzare la partecipazione e la redenzione del premio (tramite servizio di mobile money transfer) sul canale mobile: in Sud Africa l’invio di messaggi di testo è, infatti, l’attività più svolta dai possessori di un telefono cellulare: l’80% del tempo speso su mobile secondo una ricerca del Pew Research Center.