FANTA ESPAÑA

COUNTRY

SPAGNA

YEAR

2013

MECHANICS

INSTANT WIN CONTEST

TOOLS

WEB/MOBILE APP

fanta2
Progress Score
80%

STAPPA E VINCI IL CILE

Descrizione: Il concorso primaverile di Coca Cola in Spagna sulle referenze Fanta promette regali ogni ora e in estrazione 40 viaggi nella località cilena di Los Muermos. Per partecipare all’instant-win di questa attività, fortemente multicanale perché comprende un sito web, una applicazione mobile, integrazione con video, social media e packaging di prodotto, l’utente deve inserire il pincode trovato all’interno degli item e votare tra una serie di experience chiamate “battaglie” organizzate durante il viaggio in Cile. Lato mobile, tramite l’applicazione Smileworld, il consumatore partecipa fotografando il codice prodotto, letto dal dispositivo grazie ad un meccanismo di riconoscimento ottico.

 

Punti bonus anche rispondendo a sondaggi su abitudini di consumo di Fanta e giudizi qualitativi sulla promo. Un ottimo utilizzo delle tecnologie legate a dinamiche di acquisto favorendo la misurazione in corsa; peccato solo non prevedere una vera e propria logica di accumulo punti per incrementare il riacquisto.