01 Dicembre 2011
PICK&WIN: SHOW ME YOUR SKILL!
Il primo progetto di Skillgame italiano, frutto della collaborazione tra Advice Group e TIM (4G Retail).
Soluzioni Applicate
Engagement territoriale attraverso centri aggregativi per animare il target con un gioco di abilità che viene replicato sul web. Traffic building verso i punti vendita TIM coinvolti, grazie all’interazione 1to1 con il consumatore sfruttando i device digitali e le logiche di mobile pull.
Obiettivo
Promuovere l’attivazione degli abbonamenti telefonici TIM YOUNG attraverso l’ingaggio del target sia su strada che on web. Apportare misurazione in progress delle logiche promozionali, incrementare la pedonabilità nei punti vendita e creare azioni di riacquisto per incrementare lo scontrino medio.
Durata
Dicembre 2011
Meccanica
Tre i canali di ingaggio: on street, con animatori esperti che coinvolgono i consumer in un gioco di abilità fisica; on web, attraverso un divertente web game e nel punto di vendita, dove per ogni acquisto superiore a 20€ si ottiene un codice di gioco sullo scontrino. L’utente, attraverso i diversi canali, entra in possesso di codici da giocare via sms o via web per vincere ricariche TIM immediate e partecipare all’estrazione di un iPad 2. Sia in caso di vincita che di non vincita, il partecipante viene invitato a recarsi nel negozio più vicino a lui e redimere un digital coupon del valore variabile tra 9€ e 36€, valido all’attivazione di un abbonamento TIM YOUNG.
Risultato/Valore aggiunto
La tracciabilità di ogni codice, indicando il luogo o il canale di ingaggio, ha permesso la personalizzazione 1to1 di ogni risposta, canalizzando il traffico verso i punti di vendita più vicini al target coinvolto. I dati incrociati hanno fornito conoscenza delle aree e delle meccaniche a maggior rispondenza, le sacche di concentrazione del target e, non da ultimo, una classifica di merito per i gestori dei punti di vendita più virtuosi.