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TRE MARIE “ACCADEMIA 2013”

TRADE SOLUTIONS

THE FEATURES

Un proyecto que implica a toda la cadena de distribución del brand y, en consecuencia, a los consumidores finales, apoyando acciones de up y cross selling. ¡Ganador del premio Best B2B Loyalty Programme en los Loyalty Awards de Londres 2014!

 COMMUNITY ORIENTED

COMMUNITY ORIENTED

TRADE & CONSUMER LOYALTY

TRADE & CONSUMER LOYALTY

100% MULTICHANNEL

100% MULTICHANNEL

The Challenge

Activar la brand experience tanto hacia el consumidor final como hacia los comerciantes implicándoles de forma innovadora, aumentando la frecuencia de compra y creando una base de datos de bármanes de valor para iniciativas futuras.

The solution

Abril 2013

En cada paquete de productos comprado de Tre Marie, el comerciante encuentra una tarjeta con código único que puede jugar por sms o web para participar a un concurso instant win con maxi-premio en el sorteo final.

Cada vez que se juega un código se acumulan puntos en una cartera virtual para subir en la clasificación especial que premiará a los 10 mejores bármanes. Inscribiéndose a la Academia Tre Marie, el gestor podrá, además, solicitar un kit de 100 tarjetas promocionales a entregar al consumidor. En cada carnet vendido, el consumidor final encuentra un código único para participar a un concurso de instant win.

El barman tendrá así la posibilidad de ganar otros premios para otra clasificación especial que asigna puntos a los gestores capaces de involucrar a los consumidores en el juego del código-tarjeta promocional y que participan a los concursos, a las encuestas y a las misiones propuestas por Tre Marie durante toda la promoción.

Todos los premios confluyen en una plataforma de premios digitales que elimina los costos de logística ofreciendo diferentes regalos, de la música a los cupones de descuento y vales gazolina, en colaboración con los partner premio KIVER, TOTAL ERG y TIM RETAIL.

The Results/KPI

A través de la plataforma WEKIT (WeKeep in Touch), cada barman es guiado en el recorrido de fidelización de forma personalizada y mirada, empujando los objetivos de sell-in e sell-out, promociónes especificas, cross trial y didáctica sobre la marca a través de quiz y encuestas que asignan puntos especiales.

Resultados: el 66% de los bármanes es fiel con al menos 3 códigos jugados, el sell-in ha aumentado un 37% mientras que el 25% de los usuarios ealiza cross trial comprando diferentes tipos de productos.

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